Економічна сутність маркетингового управління в системі вищої освіти

Abstract

У статті розглянуто трактування сутності і змісту поняття «маркетингове управління закладами вищої осві- ти» шляхом використання методики конструювання понять як специфічного виду діяльності, який слугує інструмен- том конкуренції та передбачає виконання послідовних дій на засадах і принципах маркетингу. Доведено, що формуван- ня сучасної та ефективної концепції управління закладами вищої освіти на маркетингових засадах вимагає з’ясування сутності маркетингового управління як окремої економічної категорії. Розглянуто й описано практичний алгоритм конструювання економічних понять і визначено склад структури поняття, яка складається з трьох компонентів: сутності явища, його змісту та результату. Маркетингове управління ставить за мету узгодження інтересів усіх підрозділів організації з її загальними цілями для ефективного здійснення ринкової діяльності та задоволення потреб споживачів у сучасних умовах.