Маркетинг у митній діяльності : навчальний посібник

Abstract

У навчальному посібнику розглянуто сутність, функції та завдання маркетингу в митній сфері. Охарактеризовано концепції маркетингу митної діяльності, елементи комплексу маркетингу, процес проведення маркетингових досліджень у сфері митних послуг, діджитал-маркетинг митної діяльності. Визначено інституціалізацію системи митного маркетингу, ознаки сегментування та позиціювання в митній сфері, напрями та перспективи конвергенції митних відносин. Приділено увагу операційним і стратегічним завданням митного маркетингу, маркетинговому забезпеченню якості митних послуг, ціноутворенню і транспарентності оформлення імпорту, експорту і транзиту, логістиці, комунікаціям та маркетинговим інноваціям у митній сфері. Для здобувачів вищої освіти, викладачів, науковців, фахівців у сфері маркетингу.