Розробка стратегії формування позитивного іміджу підприємства (на матеріалах РА «BE POLAR», м. Дніпро)

Abstract

Метою дослідження є узагальнення теоретичних та практичних засад, а також розробка рекомендацій щодо управління іміджем рекламного агентства. Для досягнення поставленої мети у кваліфікаційній роботі магістра були сформульовані та поставлені такі завдання дослідження:  розкрити сутність та охарактеризувати маркетинг як основну функцію формування позитивного іміджу підприємства;  охарактеризувати стратегії та концепції управління іміджем рекламного агентства;  дати характеристику маркетингової діяльності досліджуваного рекламного агентства;  провести оцінку макро- та мікросередовища компанії «BE POLAR»;  сформувати стратегію позитивного іміджу рекламного агентства «BE POLAR» ;  дати обґрунтування стратегічної орієнтації компанії.