Маркетингове обґрунтування конкурентної стратегії підприємства (на матеріалах РА «BE POLAR», м. Дніпро)

Abstract

Метою дослідження є узагальнення теоретичних та практичних засад, а також розробка рекомендацій щодо управління системою маркетингової діяльності рекламного агентства. Для досягнення поставленої мети у кваліфікаційній роботі магістра були сформульовані та поставлені такі завдання дослідження:  розкрити сутність та охарактеризувати маркетинг як основну функцію менеджменту;  охарактеризувати стратегії та концепції управління маркетингом;  дати характеристику маркетингової діяльності досліджуваного рекламного агентства;  провести оцінку макро- та мікросередовища компанії «BE POLAR»;  сформувати стратегію для управління системою маркетингу рекламного агентства «BE POLAR» ;  дати обґрунтування стратегічної орієнтації компанії.