Франція як світовий лідер культурного туризму

Abstract

Франція залишається світовим лідером у галузі туризму, що підтверджується стабільним зростанням кількості міжнародних туристів – понад 100 млн. у 2024 р. Культурний туризм становить основу туристичної привабливості країни, забезпечуючи значну частку доходів до державного бюджету. Основні напрями розвитку культурного туризму у Франції – децентралізація маршрутів, цифровізація сервісів, орієнтація на сталий туризм, популяризація регіональних культур та інтеграція нових форматів (AR, інтерактивні екскурсії). Значну увагу держава приділяє підтримці малого та середнього бізнесу в цій сфері через структури Bpifrance та FIT. Контент-аналіз турів українських туроператорів засвідчив переважну орієнтацію на класичні культурні об’єкти Парижа, тоді як потенціал інших регіонів Франції використовується обмежено. Це створює передумови для розробки нових туристичних продуктів, орієнтованих на нішеві інтереси споживачів. Розроблений інноваційний авторський туристичний продукт «Слідами французької культури» є прикладом глибокого культурного занурення, що об’єднує класичні об’єкти, регіональні традиції, інтерактивну взаємодію та цифрові рішення. Тур має чітку маркетингову стратегію, конкурентні переваги, продуману систему просування, а також демонструє економічну ефективність з точки зору бізнес-моделі. SWOT-аналіз і точка беззбитковості показали, що продукт має добрі перспективи для виведення на ринок, особливо з урахуванням попиту на нестандартні, креативні подорожі серед молоді та культурної інтелігенції.