Перспективи розвитку ОТТ-реклами на онлайн-ринку

Капінус, Л. В.; Скригун, Н. П.; Петрович, М. В.; Kapinus, L.; Skrygun, N.; Petrovych, M.

Домівка
→
Періодичні видання УМСФ
→
Вісник Академії митної служби України
→
Науковий погляд: економіка та управління
→
2020/1(67)
→
Перегляд матеріалів

dc.contributor.author	Капінус, Л. В.
dc.contributor.author	Скригун, Н. П.
dc.contributor.author	Петрович, М. В.
dc.contributor.author	Kapinus, L.
dc.contributor.author	Skrygun, N.
dc.contributor.author	Petrovych, M.
dc.date.accessioned	2020-08-11T12:17:33Z
dc.date.available	2020-08-11T12:17:33Z
dc.date.issued	2020-08-11
dc.identifier.citation	Капінус Л. В. Перспективи розвитку ОТТ-реклами на онлайн-ринку / Л. В. Капінус, Н. П. Скригун, М. В. Петрович // Науковий погляд: економіка та управління. - 2020. - №1 (67). - С. 74 - 77	uk_UA
dc.identifier.issn	2521-666X
dc.identifier.issn	2706-9079(Online)
dc.identifier.uri	http://biblio.umsf.dp.ua/jspui/handle/123456789/3948
dc.description.abstract	У статті розглянуто сутність нового виду онлайн-реклами – ОТТ-реклами. Проаналізовано етапи поширення цього виду реклами як альтернативи традиційним рекламним повідомленням. З’ясовано недоліки та переваги ОТТ-реклами порівняно з рекламою на телебаченні. Визначено процес ціноутворення ОТТ-реклами та підходи до аналізу ефективності ОТТ-реклами. Розглянуто перспективи розвитку OTT-реклами, яка обіцяє зруйнувати традиційну телевізійну рекламу. Нова технологія передбачає надання потокового контенту на вимогу телеглядачам. Визначено, що у той час, коли широкомовні мережі і кабельні служби підтримують заздалегідь визначений графік інформаційних програм, потокові служби дають змогу глядачам переглядати відповідний їхнім бажанням контент. З’ясовано, що формування інформаційних баз даних клієнтів дає змогу маркетологам ідентифікувати групи потенційно зацікавлених споживачів відповідних продуктів.	uk_UA
dc.language.iso	uk	uk_UA
dc.publisher	Університет митної справи та фінансів	uk_UA
dc.relation.ispartofseries	Науковий погляд: економіка та управління;2020. - №1 (67)
dc.subject	оver the top-реклама	uk_UA
dc.subject	онлайн-реклама	uk_UA
dc.subject	таргетинг	uk_UA
dc.subject	потокова передача	uk_UA
dc.subject	контент	uk_UA
dc.subject	відеомаркетинг	uk_UA
dc.subject	Інтернет-реклама	uk_UA
dc.subject	оver the top advertising	uk_UA
dc.subject	online advertising	uk_UA
dc.subject	targeting	uk_UA
dc.subject	streaming	uk_UA
dc.subject	content	uk_UA
dc.subject	video marketing	uk_UA
dc.subject	online advertising	uk_UA
dc.title	Перспективи розвитку ОТТ-реклами на онлайн-ринку	uk_UA
dc.title.alternative	OTT-advertising developments on the online market	uk_UA
dc.type	Article	uk_UA