Рекламний менеджмент

Abstract

Мета кваліфікаційної роботи полягає у дослідженні теоретичних основ рекламного менеджменту в сучасних умовах та формування ефективного механізму рекламного менеджменту в діяльності організацій та підприємств. Для досягнення поставленої мети було вирішено наступні завдання дослідження: дослідити генезис рекламного менеджменту та визначити його сутність; з’ясувати особливості формування та функціонування механізму рекламного менеджменту; визначити основні підходи до оцінки ефективності рекламного менеджменту; надати загальну організаційно-економічну характеристику організацій; провести аналіз механізмів функціонування рекламного менеджменту на підприємствах роздрібної торгівлі, виявити спільні та відмінні його риси; провести оцінку ефективності рекламного менеджменту для кожного підприємства та зробити порівняльний аналіз; визначити основні тенденції розвитку ритейлу в Україні та ринку рекламних послуг; надати рекомендації щодо удосконалення системи рекламного менеджменту для конкретних підприємств, що займаються роздрібною торгівлею.