Управління маркетинговою діяльністю організації

Abstract

Метою роботи є дослідження системи управління маркетинговою діяльністю на прикладі ТОВ «Нова Пошта» та розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення її ефективності в умовах цифровізації та диверсифікації ринків збуту. Відповідно до мети у роботі вирішено такі завдання: розкрито економічну сутність управління маркетинговою діяльністю підприємства; досліджено методичні підходи до оцінювання ефективності маркетингової діяльності; визначено роль технологій штучного інтелекту в управлінні маркетингом; проведено аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Нова Пошта»; здійснено оцінку показників управління маркетингом; обґрунтовано напрями підвищення ефективності управління маркетинговою діяльністю та оцінено вплив запропонованої стратегії на фінансово-економічні результати компанії.