Рекламний менеджмент

Abstract

Метою кваліфікаційної роботи магістра є дослідження системи рекламного менеджменту ТОВ «СІЛЬПО-ФУД», оцінка її результативності та обґрунтування напрямів удосконалення в умовах невизначеності й трансформації ритейлу. Для досягнення мети роботи поставлено такі завдання дослідження: розкрити сутність та еволюцію рекламного менеджменту; описати механізм його функціонування як керованого управлінського процесу; визначити вплив цифровізації на інструменти та управлінські рішення у рекламі; охарактеризувати систему управління й організаційні передумови реалізації рекламного менеджменту в ТОВ «СІЛЬПО-ФУД»; проаналізувати ключові тренди розвитку рекламного менеджменту мережі у 2021–2024 рр.; оцінити ефективність рекламного менеджменту на основі фінансової динаміки та поведінки рекламних витрат; розробити рекомендації щодо трансформації рекламного менеджменту в контексті прогнозованого розширення мережі; сформувати пропозиції щодо зміни підходів до рекламного менеджменту при виході компанії на зовнішні ринки. Дослідження проведено на матеріалах ТОВ «СІЛЬПО-ФУД» у 2021-2024 рр. з використанням відкритих даних управлінської та фінансової звітності, публічних матеріалів компанії та її цифрових каналів комунікації. Об’єктом дослідження є система рекламного менеджменту організації як складова загальної системи управління та конкурентної поведінки на ринку. Предметом дослідження є управлінські відносини, методи та інструменти формування, реалізації та оцінювання ефективності рекламного менеджменту в мережевому ритейлі.