Abstract:
Метою кваліфікаційної магістерської роботи є дослідження особливостей
використання нейромаркетингу в SMM-стратегіях брендів та розробка
практичних рекомендацій щодо підвищення їх ефективності.
Для досягнення поставленої мети в роботі передбачено вирішення таких
завдань:
розкрити сутність і основні концепції нейромаркетингу;
охарактеризувати роль SMM у сучасних маркетингових стратегіях
брендів;
проаналізувати психологічні та емоційні чинники впливу на
поведінку користувачів соціальних мереж;
дослідити застосування нейромаркетингових інструментів у SMM-
контенті брендів;
оцінити ефективність використання нейромаркетингу в SMM-
стратегіях;
розробити практичні рекомендації щодо впровадження
нейромаркетингових підходів у SMM.
Об’єктом дослідження є SMM-стратегії брендів у цифровому
маркетинговому середовищі.
Предметом дослідження є нейромаркетингові інструменти та механізми їх
використання в SMM-стратегіях брендів.
Практична значущість дослідження полягає в можливості використання
отриманих результатів і рекомендацій у діяльності брендів, SMM-спеціалістів та
маркетологів для підвищення ефективності комунікації з аудиторією в
соціальних мережах. Матеріали роботи можуть бути використані в навчальному
процесі під час вивчення дисциплін з маркетингу, реклами та цифрових
комунікацій.
