Abstract:
Мета кваліфікаційної роботи: розробити проєкт інформаційної акції у
форматі комплексної PR-кампанії регіонального благодійного фонду для
підвищення рівня інституційної довіри, залучення партнерських ресурсів на
засадах нефінансового фандрейзингу та оптимізації інформування вразливих
груп населення в умовах прифронтової громади.
Актуальність і новизна інформаційної акції: в умовах затяжної війни та
донорської втоми комунікація неурядових організацій стає критичним
фактором підтримки соціальної стійкості громад. Новизна розробки полягає у
формуванні системної багаторівневої PR-стратегії з нульовим бюджетом,
адаптації контенту для бенефіціарів простою мовою без використання тригерів
травми, залученні локального бізнесу на засадах фандрейзингу послуг.
Зміст інформаційної продукту: комплект PR-матеріалів із трьох змістових
блоків: матеріали інституційного PR (прес-реліз та іміджева публікація на
офіційному сайті міської ради); антикризове інформування (єврофлаєр
«Пам’ятка бенефіціару»); блок івент-PR (медіаплан, дописи для соцмереж,
скрипти для ділових переговорів у межах реалізації соціальної акції «МАМА»).
Інформаційні продукти використані у поточній комунікаційній діяльності
БО БФ «НОВЕ-ЖИТТЯ» у січні-березні 2026 року та довели свою високу
практичну ефективність в умовах оптимізації фінансових ресурсів.
