Abstract:
Мета кваліфікаційної роботи: теоретично обґрунтувати, розробити та
впровадити прикладний технологічний цикл створення авторських рекламних
відеопроєктів у мережах Instagram та TikTok для просування концепції, меню та
івентів закладу «Інженер-бару Р12» з подальшим комплексним оцінюванням
їхньої комунікативної соціальної ефективності.
Актуальність і новизна інформаційного продукту: підготовлені рекламні
відеопроєкти долають психологічний спротив споживачів класичним рекламним
повідомленням та використовують прийоми прихованого маркетингу,
емоційного сторітелінгу і візуальних харчових підказок.
Новизна інформаційного продукту: полягає в оптимізації
соціокомунікаційних жанрових моделей під потреби мобільного
медіавиробництва; розробці контент-стратегії через поєднання гастрономічної
естетики із нішевою спортивною тематикою.
Зміст інформаційного продукту: цикл рекламних відеороликів:
інформаційно-розважальна рубрика «Формула-1», технологічна лінійка
візуалізації меню та серія ситуативного контенту під час енергетичної кризи.
Створені медіапродукти були впроваджені в маркетингову діяльність «Інженербару Р12, що підтверджується позитивною динамікою кількісних показників
охоплення та взаємодії користувачів.
