Технологія створення рекламних проєктів для ресторанного бізнесу на платформах «Інстаграм» та «TikTok»

Abstract

Мета кваліфікаційної роботи: теоретично обґрунтувати, розробити та впровадити прикладний технологічний цикл створення авторських рекламних відеопроєктів у мережах Instagram та TikTok для просування концепції, меню та івентів закладу «Інженер-бару Р12» з подальшим комплексним оцінюванням їхньої комунікативної соціальної ефективності. Актуальність і новизна інформаційного продукту: підготовлені рекламні відеопроєкти долають психологічний спротив споживачів класичним рекламним повідомленням та використовують прийоми прихованого маркетингу, емоційного сторітелінгу і візуальних харчових підказок. Новизна інформаційного продукту: полягає в оптимізації соціокомунікаційних жанрових моделей під потреби мобільного медіавиробництва; розробці контент-стратегії через поєднання гастрономічної естетики із нішевою спортивною тематикою. Зміст інформаційного продукту: цикл рекламних відеороликів: інформаційно-розважальна рубрика «Формула-1», технологічна лінійка візуалізації меню та серія ситуативного контенту під час енергетичної кризи. Створені медіапродукти були впроваджені в маркетингову діяльність «Інженербару Р12, що підтверджується позитивною динамікою кількісних показників охоплення та взаємодії користувачів.