Abstract:
Метою даної статті є теоретичне і методологічне обґрунтування використання маркетингових процедур у процесі створення, виведення на зовнішні ринки і просування інноваційних та високотехнологічних товарів. Обґрунтовано різницю між маркетингом інноваційних товарів і маркетингом інновацій.
Визначено місце маркетингу у процесі створення товарів із девайсів. Встановлено практичне застосування маркетинг-міксу для аналізу маркетингових стратегій, пов’язаних з інноваційними товарами.
