Abstract:
У навчальному посібнику розглянуто сутність, функції та завдання
маркетингу в митній сфері. Охарактеризовано концепції маркетингу
митної діяльності, елементи комплексу маркетингу, процес проведення
маркетингових досліджень у сфері митних послуг, діджитал-маркетинг
митної діяльності. Визначено інституціалізацію системи митного маркетингу,
ознаки сегментування та позиціювання в митній сфері, напрями та
перспективи конвергенції митних відносин. Приділено увагу операційним і
стратегічним завданням митного маркетингу, маркетинговому забезпеченню
якості митних послуг, ціноутворенню і транспарентності оформлення
імпорту, експорту і транзиту, логістиці, комунікаціям та маркетинговим
інноваціям у митній сфері.
Для здобувачів вищої освіти, викладачів, науковців, фахівців у сфері
маркетингу.
